¿Quieres aprender Facebook Ads? Entonces, necesitas mi libro «Aprende Facebook Ads Paso a Paso. Todo lo que necesitas saber para poner en marcha Facebook Ads desde cero y captar clientes». Además de un amplio contenido que abarca las partes más importantes del proceso de creación de anuncios en Facebook y explicar la estructura de las campañas publicitarias y el funcionamiento de los anuncios de Facebook, el libro está actualizado e incluye los últimos cambios y novedades implementadas por Facebook, en su Administrador de Anuncios, hasta Diciembre de 2020.
La última versión de mi libro Aprende Facebook Ads paso a paso
Índice de Contenido
- La última versión de mi libro Aprende Facebook Ads paso a paso
- ¿A quién va dirigido el libro Aprende Facebook Ads?
- ¿Facebook sirve para vender?
- Qué es Facebook Ads
- Ventajas de Facebook Ads
- Cómo funciona la publicidad en Facebook
- Cómo configurar el Pixel de Facebook y para qué sirve
- Cómo localizar a tu público objetivo en Facebook
- El Embudo de Ventas en Facebook Ads
- Índice de mi libro Aprende Facebook Ads Paso a Paso: Todo lo que necesitas saber para poner en marcha Facebook ads desde cero y captar clientes
La última versión de mi libro consta de 23 Capítulos y 230 páginas que te explicarán las ventajas que ofrece Facebook Ads para dar visibilidad a tu negocio y para vender tus productos o servicios, para saber cuánto cuesta una campañas publicitaria en Facebook y los métodos de compra de anuncios que puedes utilizar en Facebook.
A continuación, explico cómo se estructuran las campañas en Facebook, los objetivos publicitarios que existen en el Administrador de Anuncios de Facebook, formas de gestionar tus campañas publicitarias.
También aprenderás las formas de integrar el Pixel de Facebook en la web de tu negocio, así como los Eventos Agregados y la Verificación de Dominio, que se han creado en 2021 a raíz de la implantación de Apple en el iOS14 de una nueva política de transparencia ¡, o a calcular la inversión publicitaria que necesitas para poner tus campañas en circulación. Pero bueno, mejor te enseño un resumen de todos y cada uno de los capítulos del libro.
¿A quién va dirigido el libro Aprende Facebook Ads?
Este libro te será de gran ayuda si eres empresario o emprendedor, Social Media Manager o Community Manager, dueño de una página de empresa o fan page, ofreces productos o servicios desde una web o una tienda física, eres desarrollador (webs, apps, videojuegos), Profesional independiente o trabajador en una agencia de Comunicación y Marketing o, sencillamente, una persona que quiere convertirse en un especialista de una profesión de futuro.
Con este libro aprenderás a hacer campañas en Facebook que triunfen y saber cómo conseguir tus objetivos de marketing con Facebook Ads: incrementar tus ventas, adquisición de leads, etc.
¿Facebook sirve para vender?
De todas las redes sociales, Facebook continúa liderando el ranking con 2.449 millones de usuarios activos al mes y 1.620 usuarios activos cada día. Esto significa que más del 65% de los usuarios totales de Facebook entra al menos una vez al día en esta red social y pasan una media de 38 minutos al día en ella. Por tanto, los clientes potenciales de cualquier marca están en Facebook y la mayoría de ellos entra a diario en Facebook.
De hecho, la mayor parte del gasto publicitario esta en estos momentos en manos de Google y Facebook. Esta fuerte tendencia publicitaria en Facebook responde a los satisfactorios resultados que ofrece esta plataforma social. De hecho, actualmente un 15% de los usuarios de redes sociales hace compras en Facebook.
Sin embargo, son muchos los que se estrellan de lleno sin alcanzar resultados positivos con Facebook Ads. Algunos emprendedores, negocios y empresas llegan a mi para que les gestione sus campañas publicitarias en Facebook e Instagram y me preguntan: “¿Por qué no consigo vender en Facebook?”
Precisamente, por este motivo, he escrito este libro y doy formación en Facebook Ads. Es imprescindible adquirir los conocimientos necesarios y saber cuáles son las estrategias adecuadas para poder conseguir resultados óptimos.
Tan importante es hoy en día esta plataforma que, Facebook representa el 80,4% del tráfico a tiendas online desde las redes sociales, como puedes comprobar en el gráfico siguiente. Este dato es fundamental porque, en definitiva, lo que queremos es que el usuario venga a nuestra web y compre nuestros productos o servicios o realice la acción de conversión deseada.
Qué es Facebook Ads
Facebook Ads es la forma coloquial de referirnos a la plataforma publicitaria profesional de Facebook: Ads Manager o Administrador de Anuncios.
El Ads Manager de Facebook es la plataforma publicitaria de Facebook. Es decir, es la plataforma desde la que podrás tus campañas publicitarias. El Administrador de Anuncios de Facebook es una plataforma online autogestionable. Esto significa que cualquier persona puede crear y gestionar sus campañas publicitarias en Facebook e Instagram desde esta plataforma publicitaria de Facebook.
Para acceder a la plataforma publicitaria profesional de Facebook necesitas:
- Tener un perfil personal en Facebook.
- Tener una página de empresa en Facebook.
- Crear una cuenta publicitaria en Facebook.
Además, debes saber que existen dos tipos de Cuentas Publicitarias:
- Cuenta Publicitaria Personal.
- Cuenta publicitaria creada desde el Business Manager.
A lo largo del libro verás de forma práctica cómo crear una cuenta publicitaria personal, cómo crear una cuenta publicitaria desde el Business Manager y cómo autorizar a un tercero para que gestione tus campañas publicitarias o cómo solicitar acceso a las cuentas publicitarias de tus clientes, a través del Business Manager.
Ventajas de Facebook Ads
Las ventajas de Facebook Ads son múltiples. Aquí te comentaré sólo unas cuantas. Para empezar es la red social con mayor número de usuarios, con lo cual los clientes potenciales de cualquier tipo de negocio. Además, desde el Administrador de Anuncios de Facebook puedes hacer campañas publicitarias en Facebook, en Instagram, en Messenger y en Audience Network, que es la red de webs y aplicaciones móviles que tienen un acuerdo con Facebook para difundir los anuncios de los negocios. De este modo, con tus campañas de Facebook Ads puedes promocionar tu negocio en múltiples plataformas y canales.
Otra de las ventajas es la extraordinaria capacidad de segmentación de públicos del Administrador de Anuncios de Facebook. Podrás crear tu público objetivo que no conoce tu marca o ha interaccionado con ella en función de Criterios Demográficos, Intereses Personales y Comportamientos.
Además, podrás crear un potente embudo de ventas con los Públicos Personalizados, los Públicos Similares y los Públicos guardados que son los que se crean en función de los criterios de segmentación señalados en el párrafo anterior.
Públicos o Audiencias que puedes crear en Facebook Ads:
- Principales o Guardados. Estos públicos los configuras partiendo de las características de tu público, sus intereses o comportamientos.
- Públicos Personalizados. Estos públicos los puedes crear a partir de la interacción que los usuarios han realizado con la página web de tu negocio o con tu página de Facebook o Instagram. Para ello, es imprescindible que insertes el código del Pixel de Facebook en tu web.
- Públicos Similares. Las Audiencias Similares o Lookalike Audience son muy valiosas para llegar a nuevos clientes potenciales que no conocen nuestra marca, partiendo de las características de otros públicos de gran valor para tu negocio como pueden ser, por ejemplo, los compradores existentes. Es decir, los Públicos Similares los crea Facebook a partir de otros Públicos Personalizados previamente creados, como por ejemplo los seguidores de tu página de Facebook, Pixel de Facebook u otros activos vinculados a tu cuenta publicitaria.
Cómo funciona la publicidad en Facebook
El libro Aprende Facebook Ads paso a paso también te ofrece una serie de capítulos dedicados a que comprendas el funcionamiento de la publicidad en Facebook. Encontrarás en estos capítulos cómo se estructuran las campañas en Facebook, los métodos disponibles de compra de anuncios, las diferentes formas de gestionar las campañas publicitarias en Facebook.
Asimismo, también descubrirás cuánto cuesta una cuenta publicitaria en Facebook o Instagram y poner en marcha una campaña publicitarias. Abrir una cuenta publicitaria en Facebook es gratis y puedes crear una campaña publicitaria a partir de un euro al día, pero es importante que sepas cuál es el CPC (Coste por Clic) y CPM (Costes por Mil Impresiones) medios del sector al que pertenece tu negocio para que te hagas una idea aproximada de la inversión mínima imprescindible en tus campañas de ventas en Facebook e Instagram Ads.
También aprenderás a calcular el ROAS de tus campañas publicitarias y los conceptos clave de medición de tus anuncios: CPC, CPM, CPA y CTR.
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Cómo configurar el Pixel de Facebook y para qué sirve
El Píxel de Facebook es un fragmento de código que se instala en la web que lleva a cabo la campaña para, de este modo, poder hacer un seguimiento de las visitas acciones que se desarrollan en la misma.
Una vez integrado, el Pixel de Facebook podrá contabilizar las siguientes acciones:
- Captación de Leads
- Visitas
- Ventas
- Búsquedas realizadas
- Visualizaciones de páginas
- Productos añadidos a una Lista de Deseos o Wishlist
- Productos añadidos a un carrito
- Usuarios que han completado un formulario de registro
- Usuarios que han iniciado el proceso de compra en un e-commerce
- Usuarios que han añadido sus datos de pago
Beneficios que nos aporta el Pixel de Facebook:
- Seguimiento de las conversiones.
- Información para poder realizar una mejor segmentación de nuestros anuncios.
- La posibilidad de optimizar nuestros anuncios.
- Crear públicos personalizados para hacer remarketing a las personas que visitaron nuestra web pero que no llegaron a realizar la acción solicitada (cumplimentar formulario, suscripción newsletter, participación en concurso, compra oferta…).
En definitiva, el Pixel de Facebook es un elemento imprescindible para configurar y monitorizar tus campañas publicitarias en Facebook e Instagram.
En mi libro Aprende Facebook Ads, te enseño a crear el Pixel de Facebook y muestro las tres formas que existen para integrar el Pixel en tu web.
Cómo localizar a tu público objetivo en Facebook
Para crear una campaña publicitaria en Facebook e Instagram, tan importante como integrar el Pixel de Facebook en tu web es saber localizar a tu público objetivo en Facebook. Primero debes saber quién es tu Buyer Persona o Público Objetivo. En definitiva, ¿A quién quieres vender tus productos o servicios? Y no vale decir a todo el mundo. No cometas ese error.
En mi libro Aprende Facebook Ads, te enseñaré a crear tu buyer persona, localizar tu público objetivo en Facebook y a espiar las campañas publicitarias de las tu competencia en Facebook.
El Embudo de Ventas en Facebook Ads
El embudo de ventas o sales funnel es la estrategia más eficaz en Facebook e Instagram Ads. En mi libro Aprende Facebook Ads, te mostraré cómo construir tu embudo de ventas para que sepas cómo diseñar tu estrategia de marketing en Facebook e Instagram.
Además, te explico cómo utilizar los 11 objetivos publicitarios del Administrador de Anuncios de Facebook, todos los formatos publicitarios que puedes utilizar en tus campañas de Facebook Ads y la puesta en marcha de una campañas publicitaria paso a paso, entre otros capítulos. Así que, te animo a comprar mi libro impreso o ebook en Amazon o formar parte de mi comunidad, descargando mi Guía Gratuita, y acceder a todas las ventajas y ofertas disponibles sólo para suscriptores.
Índice de mi libro Aprende Facebook Ads Paso a Paso: Todo lo que necesitas saber para poner en marcha Facebook ads desde cero y captar clientes
Aquí tienes todos los capítulos del libro que se desarrollan a lo largo de sus 230 páginas.
- PRESENTACIÓN
- ¿FACEBOOK SIRVE PARA VENDER?
- VENTAJAS DE FACEBOOK ADS
- QUÉ ES FACEBOOK ADS
- TIPOS DE CUENTAS PUBLICITARIAS
- Cuenta Publicitaria Personal
- Cómo añadir una persona a tu Cuenta Publicitaria Personal
- Business Manager
- Como añadir una persona o agencia a tu Cuenta Publicitaria con el Business Manager
- ¿CUÁNTO CUESTA UNA CUENTA PUBLICITARIA EN FACEBOOK O INSTAGRAM?
- MÉTODOS DE COMPRA DE ANUNCIOS
- ¿En qué consiste el sistema de subastas de Facebook?
- Consejos para mejorar los Diagnósticos de Relevancia del Anuncio
- ESTRUCTURA DE LAS CAMPAÑAS DE FACEBOOK
- OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE CAMPAÑA
- Los objetivos de campaña más utilizados por las marcas
- Distribución de los presupuestos publicitarios por plataformas de Facebook
- FORMAS DE GESTIONAR NUESTRAS CAMPAÑAS
- EL PIXEL DE FACEBOOK
- ¿Cómo configurar el Píxel de Facebook?
- ¿Cómo comprobar que está bien instalado?
- Eventos y Conversiones Personalizadas
- API de Conversiones
- Eventos Agregados | Novedad de 2021 tras el iOS 14 de Apple
- ¿CÓMO CALCULAR LA INVERSIÓN PUBLICITARIA QUE NECESITO?
- Tipos de Costos Publicitarios en Facebook
- ¿Qué es el CTR?
- Customer Lifetime Value
- ¿Cómo debemos ajustar nuestro presupuesto?
- Ejemplo práctico
- Factores que influyen en el precio de los anuncios de Facebook
- El coste medio por CPC, CPM, CPA Y CTR
- Cómo calcular el ROAS
- CÓMO DEFINIR MI CLIENTE IDEAL
- COMO LOCALIZAR A NUESTRO CLIENTE IDEAL Y ESPIAR A LA COMPETENCIA
- SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS
- LA ESTRATEGIA INFALIBLE PARA TUS CAMPAÑAS: EL EMBUDO DE VENTAS
- FORMATOS PUBLICITARIOS DISPONIBLES EN FACEBOOK E INSTAGRAM
- Relaciones de Aspecto por Ubicaciones y Formato
- Imagen Única
- Secuencia
- Colección
- Vídeo
- Las herramientas fundamentales para crear vídeos y Stories para Instagram
- Recomendaciones para los Stories de Facebook e Instagram
- PUESTA EN MARCHA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PASO A PASO
- Nivel Campaña
- Nivel Conjunto de Anuncios
- Nivel Anuncio
- LAS REGLAS AUTOMATIZADAS DE FACEBOOK
- Qué son las Reglas Automatizadas de Facebook
- Cómo trabajar con Reglas Automatizadas
- CONSEJOS PARA CREAR CAMPAÑAS EFICACES
- TEST A/B
- Otras formas de crear Test A/B con el Administrador de Anuncios
- RECOMENDACIONES FINALES PARA HACER CAMPAÑAS QUE TRIUNFEN EN FACEBOOK
- DESPEDIDA
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