La publicidad digital continúa con su crecimiento imparable
Gracias al informe trimestral de Infoadex, en el que se observa la evolución de la inversión publicitaria en España durante los primeros meses de 2021, es posible comprobar el ascenso imparable de la inversión en publicidad digital que ha crecido un 17,1% respecto al mismo periodo del año anterior. Asimismo, la inversión publicitaria total, asciende un 15,5%, pero sigue sin alcanzar las cifras de antes de la pandemia. Es decir, no alcanza a la inversión publicitaria que se realizó durante el mismo periodo durante 2019.
En este sentido, cabe destacar que, respecto a 2019 únicamente la publicidad digital mantiene una evolución positiva, el resto de medios muestran cifras negativas con un decrecimiento de millones de euros invertidos, tal y como podemos observar en la siguiente gráfica elaborada por Infoadex.
La inversión en publicidad digital por encima de la inversión publicitaria en televisión
Con 1.726,9 millones de euros invertidos de enero a septiembre de 2021, la publicidad digital se erige como líder ante el resto de medios, incluido la televisión. Acaparando, además, casi la mitad de la inversión publicitaria total en España.
Respecto a la inversión publicitaria en televisión, el canal digital la supera en 497,2 millones de euros. A pesar de ello, la televisión se alza con un segundo puesto en el ranking de medios de inversión publicitaria y la radio el tercero. La prensa diaria ocuparía el cuarto lugar.
Por su parte, los peor parados serían el cine y los dominicales que han sufrido un decrecimiento de -32,9% y -21,8%, respectivamente.
El sector publicitario tocado por la pandemia pero no hundido
A excepción del sector digital, cuya inversión publicitaria continúa una evolución favorable, el resto de medios han perdido un total de 450 millones de euros de inversión publicitaria respecto a 2019. Gran parte de esta pérdida, respecto al mismo periodo hace dos años, se debe a la televisión cuya inversión ha decrecido en 182,5 millones de euros. Asimismo, también encabeza este ranking negativo, la publicidad exterior, que ha sufrido una pérdida de 117 millones de euros respecto a 2019.
Google y Facebook acaparan el 70% de la publicidad digital en España
Además dentro de los medios digitales, hay dos que acaparan el 70% de la inversión en publicidad digital: Google y Facebook. Así lo ha asegurado un informe de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Según este mismo estudio, el conjunto de soportes digitales facturó durante 2019 un total de 3.450 milones de ellos. De los cuales, más de 2.400 millones de euros se invirtieron el buscador más utilizado del mundo y la red social con mayor número de usuarios activos en todo el mundo.
