¿Estas buscando el significado de un término publicitario de Facebook o Instagram? A continuación, te ofrezco la explicación de los conceptos de Facebook Ads e Instagram Ads más relevantes que te ayudarán a comprender mejor cómo funciona el sistema publicitario de Facebook e Instagram.
Diccionario Publicidad Facebook Ads e Instagram Ads de la A a la Z
A
El alcance potencial es un dato proporcionado por Facebook sobre el número de personas a las que llegará tu anuncio publicitario. Este dato se muestra en el nivel Conjunto de anuncios de una campaña publicitaria creada en el Ads Manager de Facebook.
Es uno de los tres tipos de compra disponibles en Facebook Ads. El tipo de compra de Alcance y Frecuencia te permite llegar a una cantidad determinada de usuarios, con una frecuencia establecida y a un precio fijo.
Como ya sabes, un anuncio es todo contenido promocional de pago.
Se trata de un tipo de anuncio en el que se muestran los productos de la marca más relevantes a cada persona de forma automática.
Para poder crear este tipo de anuncios hay que crear el Catálogo de Productos en la cuenta publicitaria de la marca en Facebook y crear un Conjunto de Productos.
Es un anuncio con vídeo que incluye opciones de pregunta y respuesta.
Se trata de anuncios interactivos. Mediante los efectos de una cámara de realidad aumentada, permiten al usuario interactuar con los productos en la sección de noticias del móvil de Facebook.
API son las siglas de Application Programming Interface, que significa Interfaz de Programación de Aplicaciones. Por tanto, la API de Anuncios hace referencia a la creación de anuncios a través de la programación.
API DE CONVERSIONES O CONVERSIONS API
Es una herramienta de Facebook que complementa la acción del Píxel de Facebook y que sirve para mejorar el rendimiento y la medición de las campañas publicitarias de la plataforma.
Es el equivalente a la Red Display de Google Ads. Se trata, por tanto, de una serie de webs y apps ajenas a Facebook en las que es posible mostrar los anuncios de Facebook, gracias a una acuerdo de colaboración entre ambas partes.
B
C
No todos los Objetivos de Campaña de Facebook Ads ofrecen los mismos CTAs o botones de Llamada a la Acción. ¿Te gustaría tener una tabla con los CTAs disponibles por cada objetivo publicitario de campaña de Facebook e Instagram? Descarga mi Bundle Gratuito.
COLECCIÓN
Es un formato de anuncio de Facebook e Instagram, disponible solo para dispositivos móviles, que muestra una imagen de mayor formato y justo debajo otras cuatro en miniatura. Al usuario hacer clic en Ver Más, se abre una página a pantalla completa, denominada Experiencia Instantánea, que muestra todos los productos seleccionados en un Conjunto de Productos, que forman parte del Catálogo de Productos de la marca.
CONTENIDO DINÁMICO
Es una función del Administrador de Anuncios que permite poner en el mismo anuncio varios activos de contenido, que automáticamente se entregan en función del mejor rendimiento a las diferentes personas del público objetivo.
Se refiere a cada una de las acciones realizadas por el usuario en la web de tu negocio o en la red publicitaria de Facebook (Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network) que representan un valor comercial para tu negocio y pueden corresponder con un objetivo de marketing. Pueden ser, por ejemplo, suscribirse una newsletter, añadir artículos al carrito o realizar una compra.
Es uno de los objetivos de campaña disponibles en el Administrador de Anuncios de Facebook. Su misión principal es la conseguir conversiones valiosas, por parte de las personas que ven tus anuncios, en la web de tu negocio, tu aplicación móvil, Messenger o WhatsApp.
CPA O COSTE POR ACCIÓN
Es el coste que pagas cada vez que el usuario realiza una determinada acción de conversión.
- El rendimiento de tu puja en la subasta.
- Presupuesto invertido en la campaña.
- Eficacia de la segmentación de la audiencia.
- Los clics en el enlace del anuncio.
- Los clics al perfil de la página de empresa o a la foto del perfil.
- Las reacciones a las publicaciones.
- Los comentarios y los contenidos compartidos.
- Los clics para ver contenido multimedia a pantalla completa.
- Los clics para realizar acciones relacionadas con el objetivo de tu campaña.
CPC O COSTE POR CLIC (ENLACE)
Para obtener este resultado debes dividir la inversión total en la campaña entre el total de las impresiones. A continuación, multiplicas el resultado por 1.000 y obtendrás el CPM. Por ejemplo, si has invertido 50 euros en una campaña y has obtenido 20.000 impresiones, el CPM es 2,5 euros.
Los Diagnósticos de Relevancia de los Anuncios evalúan el anuncio en función de tres parámetros: calidad, interacción y conversión. La clasificación de Calidad del Anuncio que ofrece este Diagnóstico mediante 3 parámetros describe cómo el usuario percibe tus anuncios respecto a los anuncios recibe de tu competencia. En definitiva, esta herramienta calcula la reacción positiva o negativa de los usuarios frente al anuncio.
E
Aunque son dos términos publicitarios diferentes los pongo juntos porque están muy relacionados.
Optimizar una campaña publicitaria de Facebook e Instagram Ads, o de cualquier otra red social, consiste en eliminar los conjuntos de productos que no funcionan y potenciar aquellos que están dando buenos resultados.
Además, también podemos optimizar las campañas en los conjuntos de anuncios que no funcionan, si no queremos eliminarlas, introduciremos pequeñas variaciones o las modificaciones que consideremos necesarias con el objetivo, claro está, de mejorar los resultados.
Para potenciar aquellos anuncios que están dando buenos resultados, necesitamos escalar las campañas, que es el segundo termino publicitario de este epígrafe.
Escalar las campañas consiste en invertir mayor presupuesto publicitario en aquellas campañas que están ofreciendo mayores resultados. Nunca debemos aumentar o disminuir el presupuesto publicitario de un conjunto de anuncios por encima del 20% porque puede ser perjudicial para el buen funcionamiento de la campaña publicitaria.
ESTADO
Te informa sobre si tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio está en circulación o pausada. El estado puede ser: Activo o Desactivado.