¿Estas buscando el significado de un término publicitario de Facebook o Instagram? A continuación, te ofrezco la explicación de los conceptos de Facebook Ads e Instagram Ads más relevantes que te ayudarán a comprender mejor cómo funciona el sistema publicitario de Facebook e Instagram. 

Diccionario Publicidad Facebook Ads e Instagram Ads de la A a la Z

A

El número de veces que los usuarios han activado una aplicación después de ver un anuncio publicitario.
Es la plataforma publicitaria profesional para anunciantes de Facebook. Desde esta interfaz, que forma parte de tu cuenta publicitaria, podrás crear, modificar y lanzar tus campañas publicitarias.
Es una herramienta de gestión que concentra en una misma interfaz las páginas, cuentas publicitarias y otros activos de un negocio. Asimismo, permite que varias personas puedan acceder a los diferentes activos (páginas de Facebook o perfiles de instagram de uno o varios negocios, cuentas publicitarias de Facebook, catálogos de producto, píxeles de Facebook…) y trabajar con ellos, en función del rol asignado que tengan.
El Business Manager es de gran utilidad para agencias de marketing online, community managers y social media managers, porque les permite agregar páginas de Facebook y cuentas publicitarias de Facebook sin tener que mezclar su perfil personal de Facebook con los activos comerciales de otros negocios.
Se trata de una herramienta de comunicación y marketing, ajena a Facebook  Ads, que sirve para gestionar la información y datos de contacto de los clientes de un negocio, así como sus interacciones con la marca.
Todas las personas que han visto tu anuncio, al menos una vez.
Es uno de los objetivos de campaña que puedes elegir al crear una campaña publicitaria en el Administrador de Anuncios de Facebook.
Con el objetivo de campaña de Alcance priorizas la cantidad de personas a las que se mostrará tu anuncio y la frecuencia con la que se mostrará el anuncio a las personas.

El alcance potencial es un dato proporcionado por Facebook sobre el número de personas a las que llegará tu anuncio publicitario. Este dato se muestra en el nivel Conjunto de anuncios de una campaña publicitaria creada en el Ads Manager de Facebook.

Es uno de los tres tipos de compra disponibles en Facebook Ads. El tipo de compra de Alcance y Frecuencia te permite llegar a una cantidad determinada de usuarios, con una frecuencia establecida y a un precio fijo.

Como ya sabes, un anuncio es todo contenido promocional de pago.

Se trata de un tipo de anuncio en el que se muestran los productos de la marca más relevantes a cada persona de forma automática.

Para poder crear este tipo de anuncios hay que crear el Catálogo de Productos en la cuenta publicitaria de la marca en Facebook y crear un Conjunto de Productos.

Es un anuncio con vídeo que incluye opciones de pregunta y respuesta.

Se trata de anuncios interactivos. Mediante los efectos de una cámara de realidad aumentada, permiten al usuario interactuar con los productos en la sección de noticias del móvil de Facebook. 

API son las siglas de Application Programming Interface, que significa Interfaz de Programación de Aplicaciones. Por tanto, la API de Anuncios hace referencia a la creación de anuncios a través de la programación.

Se trata de una herramienta fundamental del marketing online que, mediante la ciencia, la información y el código informático, puede predecir ciertos resultados.
Esta tecnología emplea algoritmos en serie y análisis predictivos para encontrar el público adecuado al mejor precio. Por tanto, todas las campañas publicitarias de Facebook e Instagram arrancan con este aprendizaje automático para garantizar el mejor rendimiento de los anuncios en la denominada «Fase de Aprendizaje«.
Te ofrece el número de veces que el evento Añadir a la lista de deseos se ha producido en tu web como consecuencia de una campaña de Facebook Ads. 
Te ofrece el número de veces que el evento Añadir al Carrito se ha producido en tu web como consecuencia de una campaña de Facebook Ads, gracias al Pixel de Facebook.
Se trata de una función de Facebook que ofrece artículos interactivos, que puedes crear y publicar en Facebook. Con esta funcionalidad puedes leer contenidos y noticias de páginas de Facebook sin necesidad de salir de la plataforma.

Es el equivalente a la Red Display de Google Ads. Se trata, por tanto, de una serie de webs y apps ajenas a Facebook en las que es posible mostrar los anuncios de Facebook, gracias a una acuerdo de colaboración entre ambas partes.

B

El número de usuarios que han realizado búsquedas en tu web, como consecuencia de un anuncio publicitario.
Este dato te proporciona el número de veces que los usuarios que han visto el anuncio publicitario han utilizado la opción de búsqueda de tu web.

C

El número de veces que se ha registrado el evento Enviar Calificaciones.
Es el botón disponible en la mayoría de formatos de anuncios de Facebook e Instagram para impulsar una respuesta directa por parte de los usuarios para realizar una acción de conversión específica. Por ejemplo: Descargar, Más información, Ver más, Comprar…

No todos los Objetivos de Campaña de Facebook Ads ofrecen los mismos CTAs o botones de Llamada a la Acción. ¿Te gustaría tener una tabla con los CTAs disponibles por cada objetivo publicitario de campaña de Facebook e Instagram? Descarga mi Bundle Gratuito.

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Acción publicitaria en torno a una tema, producto o evento. 
Es el nivel superior de la estructura de las campañas publicitarias creadas desde el Administrador de Anuncios de Facebook.
En el nivel Campaña se decide, entre otras cosas, el Objetivo de Campaña.
Este término de Facebook Ads hace referencia al activo comercial que gestiona el inventario de productos o servicios que los negocios o marcas quieren promocionar en Facebook o Instagram.
Es el número de veces que se ha registrado el evento Programar, gracias al Píxel de Facebook.
Se trata del número de veces que un usuario hace clic en un anuncio. Aquí podemos distinguir Clic Todos (cada vez que el usuario hace clic en cualquier parte del anuncio, comenta, comparte o pulsa diferentes reacciones); Clics en el Enlace (cuando un usuario hace clic en el botón que dirige al enlace del anuncio fuera de Facebook o Instagram); Clics Salientes (los clics en enlaces que dirigen a las personas fuera de plataformas de Facebook); Clics Únicos (el número de personas que han hecho clic).
El número de leads que has conseguido captar dentro o fuera de Facebook, gracias a tus anuncios de Facebook Ads. Este dato se obtiene mediante el evento Cliente Potencial, registrado con el Píxel de Facebook.
Este dato proporciona el número de comentarios que los usuarios han realizado en tus anuncios de Facebook.

Con este dato podrás saber las compras que han realizado los usuarios en tu web tras ver tu anuncio de Facebook.
Es el segundo nivel de la estructura general de una campaña de publicitaria creada desde el Administrador de Anuncios de Facebook.
En este apartado podrás definir tu público  objetivo, el presupuesto, el calendario de la campañas, así como las plataformas en las que se verá anuncio, entre otras cosas.
Es el número de veces que se produce el evento Contactar en tu web como consecuencia de tu anuncio publicitario.
se trata de un resultado que todavía está en desarrollo. Ofrece el número de veces que se inicia una conversación entre el usuario y la marca, en cualquiera de las aplicaciones de mensajería de Facebook (Facebook Messenger, Instagram Direct y WhatsApp Business), tras  un periodo de inactividad mínimo de siete días.

CONVERSIONES (MÉTRICA)

Se refiere a cada una de las acciones realizadas por el usuario en la web de tu negocio o en la red publicitaria de Facebook (Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network) que representan un valor comercial para tu negocio y pueden corresponder con un objetivo de marketing. Pueden ser, por ejemplo, suscribirse una newsletter, añadir artículos al carrito o realizar una compra.

CONVERSIONES (OBJETIVO DE CAMPAÑA)

Es uno de los objetivos de campaña disponibles en el Administrador de Anuncios de Facebook. Su misión principal es la conseguir conversiones valiosas, por parte de las personas que ven tus anuncios, en la web de tu negocio, tu aplicación móvil, Messenger o WhatsApp.

CONVERSIONES FUERA DE INTERNET U OFFLINE
Es el número de eventos de otro tipo registrados en los datos de eventos fuera de internet, que son el resultado de las campañas publicitarias realizadas en Facebook e Instagram. Sirven para medir la eficacia de acciones de conversión generadas fuera de internet, tales como compras en tiendas físicas, reservas, pedidos por teléfono…
Para ello es necesario activar los eventos fuera de internet, subiendo los datos o mediante la API correspondiente.

CPA O COSTE POR ACCIÓN

Es el coste que pagas cada vez que el usuario realiza una determinada acción de conversión.

COSTE POR 1000 PERSONAS ALCANZADAS
Se trata de un resultado estimado que te informa del coste medio de llegar con tu campaña publicitaria en Facebook e Instagram a 1.000 personas.
Esta no es una métrica muy utilizada. Normalmente, los publicistas en redes sociales, o trafiquers como se ha puesto de moda ahora decir, solemos utilizar más el CPM como medida de rendimiento para  averiguar la rentabilidad de las campañas publicitarias.
Sin embargo, en Facebook, este dato puede ser también muy revelador porque te informa del coste medio de que 1.000 personas vean tu anuncio.
Este resultado depende de 3 factores:
  • El rendimiento de tu puja en la subasta.
  • Presupuesto invertido en la campaña.
  • Eficacia de la segmentación de la audiencia.

CPC o COSTE POR CLIC (TODOS)
Es el coste medio de cada clic que los usuarios realizan en los anuncios de una campaña publicitaria dirigida a Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network.
Esta métrica incluye los diferentes tipos de clics en tus anuncios: 
  • Los clics en el enlace del anuncio.
  • Los clics al perfil de la página de empresa o a la foto del perfil.
  • Las reacciones a las publicaciones.
  • Los comentarios y los contenidos compartidos.
  • Los clics para ver contenido multimedia a pantalla completa.
  • Los clics para realizar acciones relacionadas con el objetivo de tu campaña.

CPC O COSTE POR CLIC (ENLACE)

Este término publicitario de marketing online es una métrica que  hace referencia al coste medio de cada clic en el enlace del anuncio. Es una métrica muy utiliza en marketing online para comprobar la el rendimiento de los anuncios.
CPM O COSTE POR 1.000 IMPRESIONES
Es una métrica que ofrece el coste medio por cada mil impresiones del anuncio. Esta métrica es muy utilizada en marketing online para validar la eficacia y la rentabilidad de una campaña publicitaria.

Para obtener este resultado debes dividir la inversión total en la campaña entre el total de las impresiones. A continuación, multiplicas el resultado por 1.000 y obtendrás el CPM. Por ejemplo, si has invertido 50 euros en una campaña y has obtenido 20.000 impresiones, el CPM es 2,5 euros.

CTR O CLICK THROUGH RATE (PORCENTAJE DE CLICS EN EL ENLACE)
Esta es otra métrica muy relevante  en marketing digital para evaluar la eficacia de una campaña publicitaria.
Este término publicitario hace referencia al porcentaje de veces que las personas que han visto un anuncio han hecho clic en el enlace en relación a las veces que se ha mostrado dicho anuncio, es decir en función de las impresiones del anuncio.
El CTR te muestra la eficacia de tu anuncio para llevar tráfico a tu web o a otros destinos.
Para calcular esta metrica debes dividir el número de clics en el enlace entre el total de impresiones.

Es el paso imprescindible para acceder al Administrador de Anuncios de Facebook. Es posible crear una cuenta publicitaria desde tu página de empresa de Facebook o Instagram, así como desde el Business Manager.

Es el número de descargas de aplicaciones que se han llevado a cabo como resultado de tus campañas publicitarias en Facebook e Instagram.
La aplicación móvil esta vinculada a la plataforma publicitaria de Facebook mediante el SDK u otro tipo de conexión.

Los Diagnósticos de Relevancia de los Anuncios evalúan el anuncio en función de tres parámetros: calidad, interacción y conversión. La clasificación de Calidad del Anuncio que ofrece este Diagnóstico mediante 3 parámetros describe cómo el usuario percibe tus anuncios respecto a los anuncios recibe de tu competencia. En definitiva, esta herramienta calcula la reacción positiva o negativa de los usuarios frente al anuncio.

E

ESTADO

Te informa sobre si tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio está en circulación o pausada. El estado puede ser: Activo o Desactivado.

Este  término publicitario de Facebook Ads hace referencia a la forma en la que escoges para que Facebook puje para tus anuncios en la subasta, en función de tus objetivos de coste y la optimización escogida para la entrega de anuncios. Las estrategias de puja entre las que puedes escoger con las de menor coste, el límite de coste, límite de puja, coste objetivo y el valor más alto o ROAS mínimo. según tu selección control de ROAS o coste.
Cómo quieres que Facebook puje en la subasta según tus objetivos de coste y la optimización para la entrega de anuncios. Se mostrará como el menor coste, el límite de coste, el límite de puja, el coste objetivo, el valor más alto o el ROAS mínimo según tu selección de control de ROAS o coste.
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EXPERIENCIA INSTANTÁNEA (FORMATO PUBLICITARIO)

Este termino publicitario de Facebook Ads hace referencia a la pantalla que se abre en el teléfono móvil cuando una persona hace clic en un anuncio que incluye este formato de anuncio.

La Experiencia Instantánea se abre a pantalla completa en el móvil convirtiéndose, de este modo, en una especie de Landing Page que puede incluir, además de texto, vídeos, imágenes, catálogos de producto y llamadas a la acción, entre otros componentes.

F